» » » Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy

Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy

Autor: David Taylor

Cena: 73,00 zł
Twoja cena brutto: 51,10 zł

Oszczędzasz: 21,90 zł (30%)

Szczegóły towaru:
Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska
ISBN: 978-83-7601-570-5
Format: B5 (176 x 250 mm)
Liczba stron: 276
Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska - OFICYNA
ISBN: 978-83-264-2178-5
Format: Ebook PDF ADE
Liczba stron: s. 276
Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska - OFICYNA
ISBN: 978-83-7601-570-5
Format: B5 (176 x 250 mm)
Liczba stron: s. 276
Seria: DLA LIDERÓW BIZNESU
Wydanie: 1
Rok publikacji: 2010
Rodzaj: poradnik
Okładka: twarda
Liczba stron: s. 276
Kod towaru: OFE-0371;pakiet
Kod towaru: EBO:W01;OFE-0371
Kod towaru: OFE-0371:W01P01
Realizacja: DOSTAWA GRATIS pocztą przy zamówieniu już od 20 zł, KURIER GRATIS - od 190 zł. Wysłanie paczki w 48 h (dni robocze) + czas dostawy.
Realizacja: Ebook: Dostępna od zaraz jako e-książka chroniona DRM ADOBE.
Realizacja: DOSTAWA GRATIS pocztą przy zamówieniu już od 20 zł, KURIER GRATIS - od 190 zł. Wysłanie paczki w 48 h (dni robocze) + czas dostawy.

opis

A A A

Na sukces każdej marki składa się wiele elementów, które należy uwzględnić i właściwie powiązać. Książka Davida Taylora - światowej sławy specjalisty w dziedzinie zarządzania marką - w błyskotliwy i przystępny sposób omawia te zagadnienia. Posługując się przykładami wielu znanych firm, autor pokazuje, jak uniknąć niebezpiecznych pułapek i stworzyć zintegrowaną wizję marki opartą na precyzyjnej kompozycji marketingowej. Wizja marki to nowatorski przewodnik, który nie wymaga od czytelnika wielu godzin żmudnej lektury. Taylor unika zbędnego teoretyzowania - podstawą jego metody jest doświadczenie.

Dzięki temu bez trudu można dowiedzieć się m.in., jak odpowiednio połączyć:

potrzeby odbiorcy,
ambicje marki,
zalety produktu,
osobowość marki,
sposoby komunikacji.

Lektura tej książki nie tylko inspiruje do tworzenia oryginalnych rozwiązań, lecz także zachęca do spojrzenia na zadania marketingowe z nowej perspektywy. Przede wszystkim zaś pozwala przystąpić do pracy z jeszcze większym zaangażowaniem i ze świadomością własnych możliwości.

Description »

Zobacz spis treści »

Ostrzeżenie: nie czytaj tej książki
str.9

Przemówienie z okazji odebrania Oscara
str.11

Wprowadzenie. Bądź liderem marki, a nie "turystą strategicznym"
str.13

CZĘŚĆ PIERWSZA
W POSZUKIWANIU PRAWDZIWYCH POTRZEB KONSUMENTA
str.47
1. Stwórz mapę potrzeb konsumenta
str.49

CZĘŚĆ DRUGA
W POSZUKIWANIU WIZJI
str.75
2. O co chcesz walczyć?
str.77
3. Gdzie jest istota produktu?
str.87
4. Emocje, które "sprzedają" markę
str.111
5. Wielka idea marki jest ważniejsza od jej istoty
str.133

CZĘŚĆ TRZECIA
REALIZOWANIE WIZJI
str.143
6. Testowanie wizji
str.145

CZĘŚĆ CZWARTA
DZIAŁALNOŚĆ´ UKIERUNKOWANA NA MARKĘ
str.167
7. Od "przegadania" marki do zaangażowania
str.169
8. Opracuj produkty flagowe
str.189
9. Komunikacja bez przerostu ego
str.211

Od teorii do praktyki - zestaw narzędzi
str.243

Sieć Brandgym
str.257

Materiały referencyjne
str.259

Indeks
str.261

Table of contents »

klienci, którzy nabyli tę pozycję kupili również:

Ustawa o rachunkowości. Przepisy