» » » Marketing bez tajemnic

Marketing bez tajemnic

Tytuł oryginału: Marketing Revealed: Challenging the Myths

Cena: 63,00 zł
Twoja cena brutto: 50,40 zł

Oszczędzasz: 12,60 zł (20%)

Szczegóły towaru:
Wydawnictwo: Wolters Kluwer Polska - OFICYNA
Seria: ZARZĄDZANIE i MARKETING
Wydanie: 1
Rok publikacji: 2010
Rodzaj: poradnik
ISBN: 978-83-264-0631-7
Okładka: miękka
Format: B5 (176 x 250 mm)
Liczba stron: s. 196
Kod towaru: OFE-0520:W01P01

Realizacja: DOSTAWA GRATIS pocztą przy zamówieniu już od 20 zł, KURIER GRATIS - od 190 zł. Wysłanie paczki w 48 h (dni robocze) + czas dostawy.

Zobacz fragment

opis

A A A

Marketing bez tajemnic to książka proponująca nowe podejście do rozwiązań marketingowych, od określenia produktów i rynków po ustalanie cen, promocję i dystrybucję.

Autor podkreśla konieczność uwzględniania badań w wyborach marketingowych i przestrzega przed "intuicyjnym" podejmowaniem decyzji w tym obszarze. Swoje refleksje przedstawia w wyjątkowo zabawny, błyskotliwy i bezpośredni sposób. Wyjaśnia:

jak połączyć formuły 4P i 4C,
na czym naprawdę polega przyjmowanie perspektywy klienta,
jak kształtować własny rynek,
jak nie współpracować z agencjami reklamowymi,
dlaczego opłaca się być uczciwym.

Dzięki przejrzystemu wywodowi oraz przykładom wpadek i sukcesów różnych firm każdy menedżer z łatwością przełoży rady autora na własną praktykę. Książka dostarczy mu świeżych pomysłów, zainspiruje do działania oraz zmieni sposób, w jaki postrzega on własne rynki i swoją rolę.

Description »

Zobacz spis treści »

Słowo wstępne
str. 9

Wprowadzenie
str. 11

1. Czym właściwie jest marketing?
str. 13

2. Prace badawczo-rozwojowe w zakresie marketingu
str. 23

3. Marketing jako filozofia biznesu
str. 33

4. Czy w marketingu potrzebna jest jakakolwiek wiedza?
str. 45

5. Zadania marketingu
str. 57

6. Zarządzanie rynkami
str. 63

7. Nowe spojrzenie na segmentację rynku
str. 77

8. Utrata klientów
str. 85

9. Czy potrafisz ocenić swoją reklamę?
str. 91

10. Na czym polega dobra reklama?
str. 97

11. Wybór mediów: gdzie najlepiej się reklamować?
str. 109

12. Agencja reklamowa nie jest twoim partnerem
str. 115

13. Nie pytaj, co twoja marka może zrobić dla ciebie
str. 123

14. Matematyka marketingu
str. 133

15. Strategie cenowe
str. 145

16. System dystrybucji
str. 159

17. Władza
str. 165

18. Uczciwość, czyli nowa idea w marketingu
str. 171

19. Środowisko zewnętrzne firmy
str. 181

Posłowie
str. 195

Indeks
str. 197

Table of contents »

klienci, którzy nabyli tę pozycję kupili również:

Zwolnienia pracowników a polityka personalna firmy

Małgorzata Sidor-Rządkowska